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未来全球瓦楞纸包装行业产业前景预测

发布日期:2015年02月26日    浏览次数:250

瓦 楞纸展示架是POP(Point of purchase)展示架的一种,又称为瓦楞纸板POP,是纸包装产品向广告媒体转型的一种新的应用尝试,它对产品销售有着直接的影响。从功能看,瓦楞展 示架应当侧重于使消费者购买商品前产生注意、兴趣、欲望、记忆等一系列心理活动。除在色彩、文字和图案等装潢设计元素的运用上体现POP广告的功能外,还 必须满足展示商品、传达信息和销售商品的功能以及必须具有个性化的造型与结构设计。因此,作为瓦楞纸板延展产品开发的方向之一,瓦楞展示架是充分利用瓦楞 纸板自身特有的优势,来满足替代品的使用功能或超越改善替代品的使用功能,创造出优越的性价比来赢得顾客。

 国外市场前景展望

   瓦 楞展示架的使用早期盛行欧美,广泛应用于食品,日化、家电、酒类等行业。国际POP协会联盟已有30多年历史,在全球很多地区有分会和分支机构,但在亚 洲,目前尽在印度有分会。欧美众多包装公司认为,通过制作瓦楞展示架,可以提升企业的技术水平和企业的销售能力,因而使用的用户和制造厂商都非常多。在日 本、欧美等国,随着经济的高速发展,特别是环保呼声的日益增高,瓦楞纸板展示架正在逐步取代其他类型的POP展示架,在终端销售市场使用非常普及,这是因 为:欧美国家的消费者对电视广告的信任度较低。在美国,电视观众可以将电视广告过滤掉,主动选择不看广告,因此国外许多商家都不会将电视广告作为市场推广 的主要手段。在终端销售方式上,他们非常注重POP展示架的作用,在超市大卖场采用各种展示架进行促销。

   国外的人力资源成本很高,很少雇佣促销人员在超市进行产品推广活动,他们更愿意让展示架这样有广告宣传做运动载体充当无声的销售员,让消费者通过自己的判断,而不是来自外人的灌输选择他们的商品。

    欧美发达国家环保意识强,瓦楞展示架属于环境友好产品,使用瓦楞展示架有利于资源再生和回收利用,因而深受消费者的青睐。同时,政府对使用环保、节能产品会给予一定的政策倾斜,如财政补贴、税收减免等。

   2006 年德国举行的世界杯在很大程度上带动了展示架的需求量,当时走在德国的大街小巷,满眼都是有关世界杯的宣传展示或商品展示架。德国汉堡STI集团是全球包 装和展示架领域中少数的家族企业之一,大约有员工1500人,在德国和捷克的六个地区有业务,具有遍及欧洲16国家的销售渠道。STI集团主要有两大业务 领域:瓦楞包装和POP展示架。其中,POP展示架在德国的Grebenhain Priensternau 和 Neutraublrng 地区以及捷克共和国的Rumkurk地区生产。

   应 该SCA包装公司最近为Nestle(雀巢公司)散装Nestle 商品设计并制作了一款单元架式展示包装。该展示架通过一种多层展示架结构,滚动装入,平直展示多色Nestle 商品。此款新型层架实展示包装的两侧面板采用网印刷技术印制精美逼真的Nestle 商品图案,具有极佳的展示和宣传效果。同时,英国Surfit 公司最近也应Nestle (雀巢公司) 创新包装的要求,推出新款奶酪糕条展示包装盒。该包装盒不但结构别致,而且实用,完全符合运输包装与销售包装的所以技术要求与质量要求,在运输性能方面具 有极高的保护内装商品的功能;在销售性能方面,有超群的货架展示效果,最适于糕点销售包装。

  美 国威斯康星州密尔沃基市Baird公司是一家专门从事设计和制造各种形状和尺寸的展示架公司。公司创建于1933年,从上个世纪50年代开始制作广告展示 架,除生产采用瓦楞展板以外,还生产包括塑料,金属和木材等类型的展示架。这些展示架还可根据客户的要求,采用电池和马达进行操作控制,按下开关,展示架 将发出各种五颜六色的灯光和动态画面。目前,Baird 公司的展示架除在美国拥有大量客户群外,还销往加拿大、墨西哥、加勒比海诸岛和中美洲等国家和地区。

 

国内市场前景展望

   在 我国,瓦楞展示架的发展尚属起步阶段,大约在2000年左右开始于国内市场出现,随后便很快地风靡经济较发达的一些沿海城市的大超市、商场等场所。到了 2002年以后,瓦楞展示架已在全国各大、中城市的大中型超市、商场得到普遍采用,各种商品的促销、堆放,几乎都能看见各式各样的瓦楞展示架,其款式已从 过去单一的落地式展示架发展到柜式、壁挂式、堆头等各种款式,并以其新颖独特、视觉冲击力强的效果,成为各大卖场的广告承载媒体和新品推广的仲有促销手 段。

瓦楞展示架是纸板多元化的发展方向

   我 国是瓦楞纸板的生产大国,纸板的产量居世界第二位。然而,目前我国生产的瓦楞纸板主要还是用于商品的包装,很少开发其他产品,而国外发达国家早已将瓦楞纸 板从单一化制箱,向多元化产品发展。纸板的单一化使用,使巨大的产量得不到及时消化,生产能力严重过剩,因此,纸板产品的多元化发展对纸包装企业的战略转 型显得尤为重要。目前,瓦楞纸板多元化的产品除了展示架、纸托箱外,纸家具(桌、椅等)和纸建筑(宠物屋等)也有少数公司在研发。

瓦楞展示架是纸箱企业创新发展的亮点

   面 对当今市场产品同质化现象越来越严重,由此引发的价格战越来越激烈,企业唯有走创新、差异化道路,才能摆脱行业困境,创造最大的价值。瓦楞展示架作为一种 高附加值的瓦楞纸板延展品,越来越受到纸箱生产商的关注。上海外贸界龙彩印厂为适应国内市场对印刷精美的高档包装的需求,引进瑞士艾希翠纸板生产线。该生 产线投产以来,改变了微型瓦楞包装产品一直依赖外国进口的被动局面,其生产的POP展示架,纸质玩具和文具收纳盒等精美、环保产品受到了国内外众多知名企 业的欢迎,如强生企业、迪士尼公司、吉百利公司、旺旺集团、康师傅、宝洁公司、肯德基公司等,纷纷下单要求供货。

行业竞争催生瓦楞展示架开发热潮

   国 内的瓦楞纸箱行业竞争异常激烈,原材料价格不断上涨,瓦楞纸箱价格缺不断下滑,常规产品的利润已逼近底线,函待通过开发瓦楞纸板延展产品走出一条纸箱企业 发展的特色之路。目前,国内众多瓦楞纸箱行业的瓦楞纸板除了包装用途外,其延展品如纸托箱、展示架等批量小、难以形成规模效应。对此,一些纸箱厂调整了产 品结构,利用自身的设备优势和技术优势,专业生产瓦楞展示架,希望以此产生更多的利润。据不完全统计,国内生产瓦楞展示架的专业企业有150多家,主要集 中在上海、深圳、北京、浙江部分城市,另外一些纸箱厂也利用自身的优势,为一些客户在整体包装解决方案设计瓦楞展示架,但在品质

与专业性方面与专业的厂家还是有一定差距。

瓦楞展示架将成为终端销售市场不可或缺的广告宣传载体

   目 前,快速兴起并迅猛发展起来的超市大卖场已经遍布我国的一级、二级城市市场,并占据部分沿海地区的三级、四级城市市场,成为主要终端销售市场。在人们生活 节奏越来越快和形成“一站式”购物习惯的情况下,超市大卖场凭借规模化经营优势为广大消费者提供大量优质低价的商品和良好的购物环境,已经牢牢地树立起商 品终端销售的主导地位。

   超 市使用瓦楞展示架可实现以下目的:形成卖场气势,由于瓦楞展示架常常大量使用,可以在整个卖场形成声势浩大的宣传冲击波;实现心理暗示,瓦楞展示架以其简 单、轻便的特点,大多在同一卖场重复出现,因此,常常给人一种牢固占领市场的心理暗示作用;强化沟通互动,瓦楞展示架具有单纯明快的形式,在设计上简洁醒 目,富有视觉传达功效,而且其造型和文字通俗易懂,阅读方便,具有趣味性和较好的直觉审美效应,因此,瓦楞展示架表现出良好的亲和力,并因此和顾客进行充 分、全面的沟通。

   瓦楞展示架将是终端销售市场不可缺少的广告宣传载体,其国内发展前景非常乐观。

 

结语

瓦楞展示架虽然在国内尚处于发展阶段,但随着现代商品零售业的快速发展以及全球环保呼声的日益增高,瓦楞展示架的市场将会越来越大。现在,越来 越多的纸包装企业,将它视为新的经济增长点,在人力、物力和财力上加大投入力度。有专家预言,今后几年,瓦楞展示架将会迎来发展的春天,有可能成为除瓦楞 纸箱之外的另一大类主导包装产品。

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